ジオマーケティング（Geo-marketing）は、スマートフォンの GPS やWi-Fi、ビーコンなどから取得した位置情報を活用して、特定エリアのユーザーに最適な広告や情報を配信するマーケティング手法です。ここでは、ジオマーケティングの基本と、FreakOut 社が提供する位置情報マーケティングプラットフォーム「ASE」を紹介します。

ジオマーケティングの基本

ジオマーケティングとは、ユーザーの位置情報データを分析・活用して、地域に根差した集客やプロモーションを行う手法です。

取得できるデータ

  • 来訪者の属性: どこから来ているか、年代、単身か家族連れか
  • 行動パターン: 何曜日の何時に人が集まるか
  • 商圏分析: 周辺エリアの人流データ

主なデータソース

  • GPS（スマートフォン）
  • Wi-Fi 接続情報
  • ビーコン（Bluetooth）
  • IP アドレス

FreakOut ASE — 位置情報マーケティングプラットフォーム

FreakOut ASE は、フリークアウト社が提供する位置情報マーケティングプラットフォームです。

主な特徴

項目内容
リーチ規模5,000万以上のユーザー
エリア精度最小半径1m の円指定、ポリゴン指定に対応
配信面Red ネットワーク、TVer PMP、各種 SNS
来店計測建物に沿った精密な来店計測
分析機能推定居住エリア、ユーザー行動分析

データソース

  • チェーンストアデータ
  • NTT iタウンページ
  • ゼンリン社の住居データ

提携した大手スマートフォンアプリベンダーや位置情報データプラットフォーマーから位置情報を取得し、国内最大規模の位置情報データベースを構築しています。

活用シーン

ジオマーケティングは、実店舗を持つビジネスとの相性が良く、以下のような活用が可能です。

チラシ・OOH の補完

  • ショッピングモールへの来場促進
  • 新店舗オープンの告知

ターゲティング広告

  • 大学オープンキャンパスの告知（周辺エリアの高校生向け）
  • 自動車ディーラーへの来店促進
  • 住宅展示場への誘導
  • 学習塾の受講者募集

流通対策

  • 家電量販店での販売促進
  • ドラッグストア来店者への医薬品告知

国内主要サービス比較 — ASE / AIR TRACK / GeoLogic Ad

FreakOut ASE 以外にも、国内にはジオターゲティング広告の主要プラットフォームがあります。ここでは代表的な 2 サービスと機能を比較します。

サービス概要

項目FreakOut ASEAIR TRACKGeoLogic Ad
提供元フリークアウトサイバーエージェントジオロジック
リーチ規模5,000万+ ユーザー約2,600万人月間約2,600万 UU
配信規模非公開非公開月間1,145億 imp
導入実績——2,500社以上

ターゲティング精度

項目FreakOut ASEAIR TRACKGeoLogic Ad
エリア指定最小半径1m（円・ポリゴン）GPS + ビーコン（最小半径3m）エリア指定（円）
データ取得元提携アプリ・位置情報PF3,000超のアプリ（交通・天気等）提携アプリ
居住地推定ゼンリン住居データ行動データから推定国勢調査＋独自「ジオゲノム」
来店計測建物形状に沿った計測来店CV計測（AI予測付き）来店計測対応

配信面・フォーマット

項目FreakOut ASEAIR TRACKGeoLogic Ad
ディスプレイRed ネットワークGoogle / サイバーエージェント系スマホアプリ・Web・PC
動画TVer PMP対応CPC課金の動画広告
SNS各種SNS配信X（旧Twitter）連携—
音声——Spotify（聴了率97.3%）

独自の強み

FreakOut ASE

  • 国内最大規模の位置情報データベース
  • ゼンリン・iタウンページとの連携による高精度な地理データ
  • ポリゴン指定で建物・施設単位の精密なエリア設定

AIR TRACK

  • AI による来店予測・購買率予測機能
  • クライアント専用のアルゴリズム定義（AIRTRACK Visit）
  • 競合施設来訪者や富裕層など行動ベースのセグメント
  • オフライン環境でも常時行動データを収集

GeoLogic Ad

  • 「ジオゲノム」による居住地プロファイリング（超高級住宅地のエグゼクティブ等）
  • 自動車ターゲティング（車種・走行距離ベース）
  • Spotify での音声広告配信
  • 低コスト・シンプルな設定で導入しやすい

HubSpot との連携可能性

ジオマーケティングで取得した位置情報データは、HubSpot などの MA（マーケティングオートメーション）ツールと組み合わせることで、よりパーソナライズされた顧客体験を実現できます。

HubSpot の標準位置情報機能

HubSpot はフォーム送信時の IP アドレスから市区町村・都道府県・国を自動取得します。メール開封やページ閲覧時にも IP ベースの位置情報を記録しており、Workflow のトリガーとして活用できます。

具体的な連携シナリオ

来店トリガーのナーチャリング

ASE 等のジオマーケティングプラットフォームで「来店」を検知し、Webhook で HubSpot にイベントを送信します。HubSpot の Workflow が自動でフォローメール（来店お礼やクーポン配信）を実行する流れです。

エリア別リードスコアリング

店舗周辺に居住するコンタクトにスコアを加算することで、商圏内の見込み客を優先的にアプローチできます。HubSpot の city / state プロパティや、カスタムプロパティ（推定居住エリア）でセグメントを作成します。

地域別コンテンツの出し分け

HubSpot のスマートコンテンツ機能を使い、IP ベースの地域に応じてランディングページや CTA を切り替えます。例えば、近隣店舗の案内を動的に表示するといった活用が可能です。

イベント・展示会との連動

展示場やイベント会場への来場をジオフェンスで検知し、HubSpot のコンタクトに「イベント参加」タグを自動付与します。後日のセールスワークフローに乗せることで、オフラインの接点をオンラインのナーチャリングに繋げられます。

地図連携ツール

HubSpot のエコシステムには、位置情報を強化するサードパーティツールがあります。

  • Mapsly — コンタクトを地図上に可視化、住所から自動ジオコーディング、テリトリー管理、位置ベースの自動化をノーコードで構築
  • GeoMapper — 顧客の地理的分布を可視化し、地域・業種・商談ステージでフィルタリングしてターゲットリスト作成
  • Smappen — 商圏分析ツールと HubSpot を日次同期、商圏内の見込み客を自動セグメント

技術的な接続方法

ASE のようなジオマーケティングプラットフォームと HubSpot を繋ぐ場合、一般的には以下の方法があります。

  • HubSpot API — コンタクトの作成・更新、カスタムイベントの送信
  • Webhook — ジオマーケティング側のイベント（来店検知等）を HubSpot Workflow のトリガーとして連携
  • iPaaS（Make 等） — ノーコードで複数サービスを接続し、位置情報イベントを HubSpot に流す

まとめ

ジオマーケティングは、オンラインとオフラインの行動データを結びつけ、実店舗への集客を効果的に支援する手法です。FreakOut ASE のようなプラットフォームを活用することで、高精度なエリアターゲティングと来店計測が実現できます。